보조인지도1 브랜드 자산을 통한 차별화 상품은 모방할 수 있지만 브랜드는 모방할 수 없다. 상품의 개념을 확장함으로써 차별화하는 것이 항상 가능한 것은 아니다. 만약 상품 그 자체도더 이상 차별화하기 어렵고, 상품의 개념을 확장하는 것도 어렵다면 어떻게 해야 할까 그 답은 브랜드에 있다 상품이나 기술은 모방할 수 있지만, 브랜드는 모방할 수 없기 때문이다. 1.브랜드 브랜드 또는 상표란 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 깋, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것을 가리킨다. 브랜드 옆에 R표시나 TM표시가 붙어있는것은 정부에 등록된 상표임을 나타내는 것이다. 상표 중에서 특히 서비스업(예: 금융, 보험, 통신 등)에서 사용하는 상표를 특벼히 서비스 마크라고 부르기도 한다. 이 책에서는 앞으로.. 2017. 7. 1. 이전 1 다음