copywriter1 광고 메시지 어떻게 말할 것인가? 광고 메시지를 결정하는 것은 다음 3단계로 이루어집니다: 포지셔닝 결정, 크리에이티브(creative) 개발, 광고시안 평가 및 선택. 표적시장 고객들에게 우리 상품에 대해 무엇을 말할 것인가를 결정하는 것도 중요하지만, 어떻게 말할 것인가를 결정하는 것도 중요합니다. (1) 포지셔닝 결정: what to say 포지셔닝은 표적시장의 고객의 마음 속에서 우리 상품이 경쟁상품 대비 유리하고 독특한 위치를 차지하도록 하는 활동이라고 정의합니다. 예를 들어 삼성전자 파브(pavv)에 대해서 내세울 수 있는 특징에는 여러 가지가 있을 수 있습니다. '뛰어난 화질', '세련된 디자인', '세계 1위' 등. 이 중에서 '세계 1위'를 적극적으로 커뮤니케이션 하기로 결정했다면 이것이 바로 파브의 포지셔닝이 되는 것입.. 2017. 7. 18. 이전 1 다음