PR이란? 기업 이미지를 높이는 법
PR(Public Relations) 촉진믹스 요소들 중에서 광고와 가장 유사한 기능을 하는 것이 바로 PR이다. 특히 PR과 광고는 구매자의 반응단계 중에서 주로 앞 단계에 큰 효과를 미친다는 점에서 비슷하다. 많은 사람들은 PR과 홍보를 동의어처럼 쓰고 잇지만, 홍보(publicity)는 엄밀히 말하자면 PR보다는 범위가 좁다. 홍보는 비용을 지불하지 않고, 우리 회사의 활동이나 상품에 대한 정보를 언론의 기사나 뉴스 형태로 내보내는 것만을 가리키지만, PR은 홍보활동뿐만 아니라, 고객, 언론, 정부, 국회, 시민단체 등 회사와 직접 또는 간접으로 관련이 있는 여러 집단들과 좋은 관계를 구축하고 유지하는 활동, 이들에게 회사에 유리한 방향으로 영향을 미치기 위한 합법적인 로비활동, 회사의 경영진에 대..
2017. 7. 24.