경쟁자기준법1 광고예산 수립 및 결정 방법 광고예산을 수립하는 것은 광고와 관련된 여러 가지 결정들 중에서도 특히 어려운 결정에 속한다. 광고비를 너무 많이 지출하면 상품을 많이 팔고서도 이익은 커녕 손실을 기록할 위험을 안게 된다. 반대로 너무 작게 지출하면 돈은 돈대로 쓰고 상품판매가 늘어나지 않는 위험을 안게 된다. 이론적으로는 어떤 상품으로부터의 이익을 극대화하는 광고비 액수를 도출할 수 있는 방법이 존재하지만, 실제로는 그러한 방법은 여러 가지 한계점 때문에 거의 사용되지 않고 있다. 그 대신 실무에서는 비교적 단순한 방법들을 이용하여 광고예산을 결정하고 있다. 광고 예산 결정방법들을 구체적으로 다루기 전에 광고비와 매출액 간의 관계애 대한 몇 가지 기본적인 원리들을 알아보도록 하자. (1) 광고비와 매출액 간의 관계에 대한 기본적인 원.. 2017. 7. 17. 이전 1 다음
