광고 매체 결정 방법
매체결정 매체를 결정하는 것은 매우 전문적이고 어려운 결정입니다. 이 부분은 대행사의 미디어 플래너(media planner)의 도움을 받을 필요가 있습니다. 매체 결정은 크게 두 부분으로 나누어지는데요. 첫째, 신문, TV, 잡지, 라디오 등 매체 종류별로 광고예산을 할당하는 것, 둘째, 어떤 매체 내에서 구체적인 수단(예: 신문 내에서 중앙일보, 스포츠서울, 매일경제신문 등)을 결정하는 것입니다. (1) 주요 매체별 광고예산 할당 어느 매체를 많이 이용하고 어느 매체를 적게 이용할 것인지를 결정하려면, 다음과 같은 다섯 가지 요인들을 고려하여야 합니다. 1) 표적청중의 특성 표적청중이 어느 매체를 어느 경우에 보는지를 이해하는 것은 매체결정의 출발점입니다. 많은 경우에 방송사, 신문사, 또는 잡지사 ..
2017. 7. 18.