수직적 마케팅 시스템1 수직적 마케팅 시스템의 이해와 종류 독립적 경로와 통합적 경로는 각각 일장일단이 있어서, 이 두 가지 경로의 장점을 살리기 위해 절충적인 유통구조들이 등장하게 되었는데, 수직적 마케팅 싯템(vertical marketing system, VMS)도 그 중의 하나이다. 수직적 마케팅 시스템에서는 경로구성원들 중에서 누군가가 다른 구성원들보다 더 큰 파워를 갖고, 다른 구성원들의 활동을 통제하고 조정하는 역할을 한다. 이렇게 함으로써, 경로구서원 각자가 자신의 이익을 쫓아서 제가기 움직였을 때보다 더 큰 이익으 얻고자 하는 것이다. 수직적 마케팅 시스템의 종류에 대해서 알아보도록 하자. (1)관리형 vms 관리형 VMS란 상호 독립적인 경로구성원들 중에서 규모나 파어에 있어서 지도적 위치에 있는 기업이 다른 구성원들의 활동을 통제하고 조정하는.. 2017. 8. 11. 이전 1 다음