시장매력도1 시장 매력도란? 평가기준 외형적요인(1) 매력도 분석 대부분의 기업들은 지속적으로 성장하는 것을 중요한 목표로 삼고 있다. 그러자면 현재 갖고 있는 상품과 현재 갖고 있는 고객들에게 안주하면 안되고, 끊임없이 새로운 사업기회를 포착하고 새로운 시장에 진출하여 새로운 상품을 개발하고 새로운 고객을 획득해야 한다. 앞으로의 포스팅에서는 여러 개의 새로운 사업기회들을 평가하여 진입할 시장을 선택하는 문제를 다룬다. 진입하기에 이상저인 조건을 갖춘 시장은 다음과 같은 세 가지 특징을 갖고 있어야 한다. 첫째, 높은 매력도를 가지고 있어야 한다. 시장의 매력도란 그 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 가리킨다. 이것을 피자에 비유하면, 피자 한 파늬크긱 얼마나 큰가에 해당된다. 둘째, 그 시장에서 우리가 높은 경쟁우위.. 2017. 6. 1. 이전 1 다음