포터 산업구조분석1 대체재의 위협 현재시장내의 경쟁 시장 매력도란? 평가기준 외형적요인(1) 시장매력도 외형적 요인(2) 외형적요인(3) 상품수명주기 단계 주기성 계절성 현재의 수익성 진입장벽과 구매자의 교섭력 대체재의 위협 대체재의 위협은 항상 존재하고 있다. 예를 들어 신차 대신 중고차를 살 수도 있고, 앞머리를 자르러 미장원에 가는 대신 집에서 자를 수도 있으며, 학원에 가지 않고 집에서 스스로 공부할 수도 있다. 그러나 대체재는 우리 상품과 다른 산업에 속하기 때문에, 대체재가 주는 위협은 분석에서 빠뜨리는 경우가 많다. 대체재가 다수 존재하는 시장에서는, 대체재의 존재 때문에 가격을 높이기가 어려어지므로 수익성이 낮아진다. 그러므로, 대체재가 많을수록, 시장의 매력도는 낮아진다. 예를 들어, 치약시장 중에서 구취예방효과를 중요시하는 세분시장에는 .. 2017. 6. 15. 이전 1 다음