prime time1 매크로스케줄링 마이크로스케줄링 매크로스케줄링 매체결정이 이루어지면, 각 매체별로 광고 스케줄을 결정해야 한다. 광고 스케줄을 결정한다는 것은 시간의 흐름에 따라 광고예산을 어떻게 할당할 것인가를 결정하는 것이다. 대개 1년 이상의 장기 스케줄 결정이 먼저 이루어진 다음, 1년 이내의 단기 스케줄 결정이 이루어지는데, 이것을 각각 매크로스케줄링(macro scheduling)과 마이크로 스케줄링(micro scheduling)이라고 부른다. 매크로 스케줄링의 핵심은 계절상품(즉, 장난감, 냉난방기구 등과 같이 특정 시기에 매출이 집중되는 상품)에 대한 광고를 언제 할 것인지를 결정하는 것이다. 여기에는 다음과 같은 세 가지 대안이 있다: ▶ 매출이 집중되는 성수기에 광고를 집중하고 나머지 시기에는 광고를 거의 하지 않는다. ▶ 성수기가.. 2017. 7. 20. 이전 1 다음