마케팅을 위한 시장의 선택13 경쟁의 개념과 경쟁자 파악 경쟁우위 분석 지난시간 시장매력도에 대한 분석을 했다. 시장 매력도란? 평가기준 외형적요인(1) 시장매력도 외형적 요인(2) 외형적요인(3) 상품수명주기 단계 주기성 계절성 현재의 수익성 진입장벽과 구매자의 교섭력 대체재의 위협 현재시장내의 경쟁 시장의 환경적요인 분석법 여러개의 시장 중에서 진입시장을 선택하려면 시장의 매력도뿐만 아니라 경쟁우위와 적합성을 분석하여야 한다. 이를 위하여 다음과 같은 두 가지 질문에 답하여야 한다. 첫째, 우리가 시장의 고객들에게 현재의 또는 잠재적인 경쟁자들보다 ㄷ 높은 가치를 제공할 수 있는가? 고객을 획득하고 유지하는 데 있어서 우리가 경쟁자보다 유리한 위치에 서게 될 때, 경쟁우위를 갖고 있다고 말할 수 있다. 둘째, 그 시장에 들어가는 거이 우리의기업 문화, 사명.. 2017. 6. 17. 이전 1 2 3 4 다음